Inhalt und Gestaltung von Websites und die Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu verbessern, setzt Analysen voraus. „Dabei muss man klären, was genau die Website erreichen soll und welche Faktoren zum Erfolg beitragen“, so das Magazin für digitales Business t3n. „Einfache Durchschnittswerte täuschen … über wichtige Unterschiede im Nutzerverhalten hinweg. Sie sorgen für Blindstellen und ineffektive Optimierungen“. Voraussetzung dafür, Analysemethoden richtig einzusetzen und die Ergebnisse zu verstehen, ist zu wissen, nach welchen Kriterien Suchmaschinen handeln. Nach t3n reagieren die Algorithmen von Google unter anderem auf originäre Inhalte (unique content) – qualitative Backlinks – Verweildauer (time on page & time on site) – Absprungraten (bounce rate). Keinen Gefallen finden die Algorithmen an mehrfach gleichen oder ähnlichen Inhalten (duplicate content) – viele Seiten mit geringen originalen / einzigartigen Inhalten – einem hohen Prozentsatz gleicher Texte oder Links auf jeder Seite (boilerplate content) – einer hohen Anzahl an irrelevanten Anzeigen und – generell – an zu viel Werbung (t3n).